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何必较劲苹果:联想请将目光放远些
更新日期:10-16 编号:79 专业 快速 诚信经营

  日前,联想在中国和英国两地同时发布了其最新的YOGA系列的平版电脑(YOGA 2及YOGA 2 Pro)和多模笔记本(YOGA 3 PRO)并获得了业内高度的好评。例如知名的THE VERGE毫无掩饰地称YOGA 3 PRO是全球最好的笔记本电脑,而国内的一些评论人士更认为最新发布的YOGA平板和YOGA 3 PRO笔记本分别在平板电脑和笔记本市场超越了苹果的iPad和MacBook Air,甚至把苹果甩掉了几条街。

  让我们先放下产品孰优孰劣的问题,陆续各大媒体的评测结果自有公论。联想若想在市场上超越苹果,那么市场份额、营收和利润必然是绕不开的话题。

  基于此,我们先看看平板电脑市场。尽管苹果iPad的市场份额、营收和利润近两个季度均出现一定程度的下滑,但其目前仍是全球最大的平板电脑厂商,短时间内,苹果iPad26.9%的市场份额依然是联想难以撼动的。而在笔记本所在的PC市场,两者的竞争则更为激烈:在过去的第三季度,联想以突破20%的市场份额高居榜首,苹果仅以6.3%的位居第五,两者差距明显。PC市场份额的巨大差距直接体现在了两家厂商在广义PC市场的角力:在包括PC和平板电脑在内广义PC市场,联想市场份额仅比苹果低了0.7个百分点,完成份额上的超越指日可待。但在利润率层面,苹果依然拥有不可辩驳的优势,虽然联想每个季度的PC利润都在好转,但欲达到苹果的水平尚需时日。由此可以看到,联想和苹果在市场表现上各有所长,但从营收和利润率角度,联想仍未完成对苹果的全面超越。

  但随之而来的问题是,尽管苹果仍占有全球平板电脑市场的优势,却未能阻止整个平板电脑产业增速减缓的趋势。相反,在第二季度,苹果iPad的出货量同比大降9.3%,是排名前五厂商中,两家同比下滑的厂商之一。相比之下,联想则以高达64.7%,近6倍于市场平均增幅的同比增长速度直接带动了整个行业的增长。毫不夸张地说,如果没有联想在平板电脑市场的强势表现,恐怕平板电脑市场很难避免陷入负增长的境地。这对于未来平板电脑产业的信心将是何等的打击?

  说到对于某个产业信心的打击,不禁让我们联想到过去两年的PC产业,由于市场需求疲软及平板电脑的冲击,PC产业一时间仿佛江河日下,在这一过程中,惠普曾考虑分拆,甚至要出售PC业务(最终仍分拆了PC业务);戴尔不堪业绩重压走向了私有化;索尼、三星相继退出了PC(笔记本)市场,而惟有联想依靠自己的创新和坚持支撑着这个产业的发展(始终逆势增长,独撑PC产业下滑的势头)。更重要的是,联想通过不断推出爆款产品,给予PC产业极大的信心。直到最近的两个季度,PC产业终于回暖,各大厂商终于守得云开见月明,在此期间,联想可谓功不可没。

  当然,维持甚至激发某个产业的信心,满足市场和用户现实需求的创新和产品的支撑才是根本。诚然,现在的平板电脑和PC产业依然面临创新和应用模式瓶颈。为此,苹果将与IBM联姻共同开拓企业市场,而联想新近发布的YOGA平板2则以独创的阅读/站立/阅读/悬挂模式意在强化和提升用户的平板体验。一个瞄准企业级,一个专注消费者,我们虽然无法断定哪种选择更能代表未来的走向,但在消费者市场依然占据绝对主流的当下,联想创新激发用户需求的做法对于平版电脑产业及相关厂商无疑更值得借鉴,对于产业的影响相比更直接。

  同样,在PC产业中,英特尔先是提出了超轻薄的超极本,继而又提出PC/平板合一的混合本的创新理念。但无奈的是,除了联想之外,鲜有厂商可以很好地将这一理念付诸于产品实践。而此次联想YOGA 3多模笔记本的发布,其360度可折叠屏幕、12.8mm的轻薄、表链式转轴的铰链设计、自主研发的智能软件系统Harmony(智能推送和智能设置)等无疑都在向传统PC产业和厂商昭示PC产业的创新和应用空间犹在。

  自联想第一代YOGA系列(平板和多模笔记本)发布以来,引来了众多厂商的追随和模仿。但就像三星当初发布大屏手机引来业内跟风一样,联想将YOGA的创新点开发成PC产业全新增长点,要比战胜苹果的意义大得多。业内对于联想的模仿在促使其进一步创新的同时,让更多厂商对行业保持足够信心,保持产业的多样性及规模更为重要。

  俗话说:一花独放不是春,百花齐放春满园。我们希望联想不要将目光仅锁定在苹果身上,而是将眼光放得更长远。毕竟一个企业的伟大之处在于能否引领整个产业,在产品瓶颈之时树立所有人的信心,并最终让这个产业竞争和发展更具多样性。我们看到,乔布斯时代的苹果做到了这一点,杨元庆治下的联想在PC产业乃至更宽广的舞台,也正在逐渐具备这项能力,而这才是联想更应该较劲的痛点。

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